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郎酒洋河力推健康酒,保养酒标杆劲牌参预CCTV

- 编辑:RMB娱乐 -

郎酒洋河力推健康酒,保养酒标杆劲牌参预CCTV

“劲酒虽好可不要贪杯”这句广告词大家肯定都不会陌生,在央视广告上可谓是经常见,而如今中国保健酒的标杆劲牌和央视加上合作纳入“国家品牌计划”。

随着生活水平的提升,人们对于酒类也越来越“挑剔”“要喝就喝好酒,不然就不喝”,现今社会共识已经转变成健康饮酒。而这对于正处于调整时期的白酒行业或许是一个转机。

白酒的深冬一直在持续,低迷的气氛一直笼罩在白酒的上空,即将来临的春节,是白酒以往消费旺季的时刻,今年的白酒是否能“破冰”冲出重围破茧成蝶。不过同往年相比还是有一个酒业备受吹捧的那就是健康用酒。众多酒企纷纷发力,市场销售增长可观。

“国家品牌计划”再添新品牌!劲牌公司与央视一起携手走过30年后,合作进一步升级,正式加入“国家品牌计划”,塑造国家级的领导品牌。

从2012年开始,越来越多的白酒企业投身保健酒产业。据了解,目前全国共有5000家保健酒企业。大大小小酒企挖掘的健康概念,主要有“健康因子”、“发力大健康产业”、“推出健康新品”、“扩充保健酒项目”等主题,涉及了从企业战略到产品布局的诸多层次。

茅台宣称未来3~5年内,力推习酒、保健酒等子公司上市。洋河将健康白酒微分子酒作为战略产品。劲牌谋划两条腿走路,打造以劲酒为代表的保健酒和以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒。值得注意的是,健康白酒的销售增长也坚定了厂家的信心,有的年销量额增长甚至将近300%。健康白酒或成为行业发展的一个新趋势。

劲牌:专业化的健康食品企业

行业的整体向好,也为产业龙头劲牌带来了新的发展契机,为把握健康饮酒这一时代风口,劲牌公司在继续深耕市场之余,也加快了从科技产品,到营销和市场战略等产业布局行动,不断增强企业的核心竞争力。

现状

劲牌公司创建于1953年,现已成为一家专业化的健康食品企业。厂区面积三千余亩,年生产保健酒、白酒逾20万吨。

加大科技研发夯实产品品质

健康白酒热销 某品牌去年销售额逾5亿

劲牌以“做百年企业、树百年品牌”为企业愿景,一直致力于成为国际一流的健康食品企业,探索更健康的饮酒方式,传播更健康的饮酒文化。

长期以来,在人们的印象中,酿酒行业是一个传统行业,现代科技成分含量较低。但是要配制世界一流的保健酒,必须精确控制产品中的中药成分和含量,中药提取技术关系到保健酒的核心品质。

对于大多数的白酒企业来说,2014年过得并不容易。从三季报来看,上市酒企业绩大都出现下滑甚至负增长,白酒业一片哀鸿遍野。但有跌就有涨,预调鸡尾酒、健康白酒两大品类,在2014年均有强劲的业绩表现,引发众多资本和酒企扎堆。

劲牌坚持“按做药的标准生产保健酒”,率先将中药数字技术运用于产品生产,公司主导品牌“中国劲酒”和“毛铺苦荞酒”深受消费者喜爱。2015年7月,中国劲酒和毛铺苦荞酒两款产品在美国查尔斯河实验室(Charles River Laboratories)完成安全性评价。

公开资料显示,经过多年科研攻关,劲牌取得了中药指纹图谱、生物提取技术、保健酒中药数字化提取技术、中药数字化制造平台等多项科研成果,确保原料有效成分含量得到了数字化的定量体现。这些技术的实施,实现了保健酒和健康白酒产品质量更趋向稳定、有效、可控。

以健康白酒为例。

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劲酒

科技成果不是无本之木,与劲牌对科技重视密不可分。据了解,劲牌不仅拥有完善的分析实验室和具有国际水准的仪器设备,而且还有一支100多人的 科研人才队伍。劲牌有限公司技术总监刘源才介绍,今年还将成立劲牌研究院,聘请国内外一系列高端科研人才,为持续升级提供源源不断的科技动力。

笔者从国内最大的保健酒生产企业劲牌公司了解到,健康白酒是其业务单元中,增长最为迅速的板块。据了解,2013-2014经营年度(2013年6月-2014年6月),劲牌健康白酒实现销售额5.29亿元,同比增长50.06%,同期,劲酒实现销售额63.11亿元,同比增长12.10%。

劲酒:中国保健酒的一个标杆

与消费者深度互动沟通

在劲牌的健康白酒中,份额最大的是毛铺苦荞酒。作为2013年7月推出的战略性白酒产品,毛铺苦荞酒2014年销售额超过5亿元,同比2013年的1.26亿元,增长将近300%。

毋容置疑,劲酒已是中国保健酒的一个标杆。

作为大众消费品,只有抓住消费者,才能立足不败之地。在营销方面,除了央视等高端媒体高空广告提升消费者信心之外,劲牌与消费者开展了多维度的深度品牌沟通,营造健康饮酒的氛围。

西南科技大学教授贺先志感言:“从劲牌年度数据上可以看出,健康白酒已成为了劲牌最亮的增长点。”

一九七○年代,劲牌公司开始涉足现代保健酒领域。1989年10月,“中国劲酒”破茧而出。

以餐饮为核心,劲牌开展了健康美食评选、劲酒美食季、寻味家乡最美食、劲酒龙虾节、劲酒螃蟹节等多种个性化的健康美食活动,在与消费者的面对面互动交流中,深度沟通了健康饮酒和健康饮食的品牌理念。

据了解,在毛铺苦荞酒布局中,湖北地区的销量占据70%以上,且基本都已动销。劲牌湖北白酒区域总监王耀坤透露,按照公司目前的刚性发货计划计算,下一个经营年度(2014年6月-2015年6月),毛铺苦荞酒在湖北可达到3.2亿的销售额。目前,劲牌已在湖北、广东、湖南、江西、江苏、浙江、福建和河南八省完成了产品布局。

中国劲酒是国家食药局审批通过的保健食品,从现代医学和营养学实验证明,劲酒在免疫调节和抗疲劳方面有显著的功效。

劲牌还将消费者沟通进行了升华。近日,首部由消费者参演的劲酒广告片正式杀青。劲牌认为,作为长期饮用劲酒的消费者,对产品最具发言权。让消费者用真实体验来传播品牌和产品内涵,能更加真实地传递健康饮酒理念。

原因

1993年,姜昆代言的“中国劲酒”广告登陆央视,一句“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”广告语传遍大江南北,成为经典。

开启第二战略业务健康白酒

消费需求催生 产品力助推健康白酒发展

劲牌不断创新,率先运用中药数字提取技术进行药材提取,运用中药指纹图谱技术进行质量控制,严格按做药的标准生产保健酒。

在取得了保健酒龙头地位之后,劲牌开始布局第二战略业务健康白酒市场。2013年7月,劲牌正式推出健康白酒产品毛铺苦荞酒。毛铺苦荞酒业绩发展迅猛,2014年全年营收达5亿元,今年一季度销售收入16386.98万元,同比增长108.91%。

从笔者调查的市场来看,健康白酒的经销商可谓是一片喜庆。

劲酒不仅是一个好酒,更能带来健康的享受。如今,中国劲酒年销7亿多瓶,成为餐饮、家庭饮酒的主要产品之一。

据透露,打造中国保健白酒标杆性领导性品牌毛铺苦荞酒,树立健康白酒专家形象,已经列入了劲牌公司的5年规划愿景。

一位广东的经销商坦言,白酒行业里的“健康买卖”比较好做,现在人们对于白酒消费日趋理性,对于饮健康酒的需求也越来越明显。

毛铺:引领健康白酒新时尚

为此,劲牌集中了财力、物力、人力等优势资源,专注毛铺苦荞酒的产品和服务。2014年,毛铺苦荞酒开始在央视投放广告,同时进行户外、高铁、 LED、公交车身等媒体宣传,建立面向全国的品牌宣传体系。目前,毛铺苦荞酒已实现了湖北、河南、浙江、广东、福建、湖南、江苏、江西、山东9个省份同步 规模化拓展的市场运营战略。

那么酒企是如何挖掘白酒的健康内涵呢?据了解,主流的厂家多是通过在酒体中添加有益成分来实现。

“劝君莫忘毛铺酒,少喝一点为健康!”这是劲牌公司又一主导品牌“毛铺苦荞酒”,通过央视平台传播给广大消费者的健康提醒。

一位白酒专家表示,“白酒消费开始迈向健康之路,健康酒是今后行业一个新的增长点。”

劲牌公司产品开发技术主管童国强介绍,毛铺苦荞酒选用优质苦荞麦,运用现代化小曲白酒酿造工艺发酵与陈酿,采用中药数字化提取技术,经过多年陶缸陈酿,并添加部分苦荞麦提取液进行功能强化精心调配而得。

毛铺苦荞酒2013年上市,是劲牌公司经过十余年的沉淀,打造出的又一款超级单品。一经推出,便赢得了消费者的喜爱和信赖,悄然流行于百姓餐桌,引领了健康白酒的新时尚,发展成为健康白酒的领导品牌。

他表示,毛铺苦荞酒的功效离不开苦荞的提取物——苦荞黄酮。苦荞是自然界中甚少的药食两用作物,据《千金要方》、《中药大辞典》及相关文献记载,苦荞具有安神、活气血、降气宽肠、清热肿风痛、祛积化滞、润肠、止咳、平喘、抗炎、抗过敏、强心、美容等功效。

“不一样的毛铺,不一样的体验。”毛铺苦荞酒精选苦荞麦等健康原料,并充分运用现代化数字技术,使原料中的多种活性成分和酒体充分融合,让消费者享受饮酒乐趣的同时,又感受到不一样的饮酒新体验。

华中科技大学同济医学院、上海医药工业研究院等国内权威科研机构通过长达数年的动物实验和临床实验证明,毛铺苦荞酒具有明显的辅助降血脂、降血糖和降血压的保健功能。劲牌公司“一种具有降血脂功能的毛铺苦荞酒制备方法”更是获得了国家发明专利。

央视:塑造国家级领导品牌

自推出后,毛铺苦荞酒屡获质量大奖,先后获得了2014年“湘鄂赣渝闽桂白酒质量检评金奖产品”荣誉称号和2014年度“白酒国家评委感官质量奖”,专家称赞之为“微黄透明、芳香浓郁、醇甜爽净、酒体醇厚、尾净爽口”。

从湖北大冶的地方小企业,到全国知名的行业领导品牌,劲酒走出了一条灿烂的品牌之路。

贺先志感言:“任何事物的成败直曲都是有原因的,那么劲牌健康白酒年增长50%到底是什么原因?我认为最重要的一点就是有好产品。毛铺苦荞酒连获质量大奖,充分展示了劲牌健康白酒的魅力。”

十年磨一剑,上市三年多突破20亿元销售额,不一样的毛铺苦荞酒发展成为健康白酒的领导品牌。

前景

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中国劲酒

健康白酒市场规模迅速扩容 多头入局竞争加剧

好产品离不开好平台

随着白酒消费的健康化,以及酒企的纷纷发力,健康白酒的市场规模正在不断扩充。与此同时,传统中医药企业也借势入局,加入健康白酒的市场竞争。

1987年,劲牌首次在央视投放广告。

劲牌健康白酒事业部总经理袁明先表示,劲牌公司未来要“两条腿走路”,打造以劲酒为代表的传统保健酒和以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒。

1993年,姜昆版“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”广告语从央视传播全国,并一直积极倡导适度饮酒、健康饮酒理念和积极健康的生活方式。

“毛铺苦荞酒是劲牌公司未来发展的战略品牌。正如当年我们开创了保健酒的品类,并得到消费者和市场的认可一样,公司也希望成为健康白酒的开拓者,目前在毛铺苦荞酒之外,我们还有一系列毛铺健康白酒产品在研发中。”袁明先说。

1996年,劲牌增加央视广告投入,劲酒的知名度和影响力逐步提升,更多的消费者开始认识劲酒,劲酒从区域品牌跨入了全国知名品牌的行列。

另外,洋河股份在其《投资者关系活动记录表》中表示,目前公司共推出两款微分子酒,微分子酒将作为公司未来性战略性品牌打造。

2006年,劲酒第一次参加央视黄金资源广告招标并成功中标,同时完成了从全国品牌到行业领军品牌的跨越。

无独有偶,丰联集团文王酒称也已投巨资在健康白酒领域做探索和布局。北京同仁堂健康药业集团发布了一款名为“一视同仁”的健康白酒,抢食健康白酒市场。同样,江中集团推出了朴卡枸杞健康白酒。一时间,健康白酒如雨后春笋般不断涌现。

2014年,毛铺苦荞酒上市不到一年,又大力借助央视平台传播“少喝一点为健康”的饮酒理念。

一位智业机构负责人表示,健康生态白酒将在未来10年中成长为一个500亿以上规模的主流酒水产业。白酒专家高月明也表示:“喝好一点,喝少一点。低度、生态、大众化的健康白酒正在受到越来越多消费者的欢迎,白酒消费开始迈向健康之路。健康酒是今后酒行业一个新的增长点,特别是在当前酒行业低迷的情况下,大众化健康酒是酒企不可不重视的一个新领域。”

现如今,劲牌正式加入中央电视台“国家品牌计划”行列中,必将在国家平台上塑造国家级的领导品牌。

对于厂家的热情,经销商们表示,对健康白酒充满信心,正在为将要到来的销售旺季,加紧备货。

从“劲酒虽好,可不要贪杯”到“少喝一点为健康”劲酒的超级大单品之路一直非常强势好的平台好的产品好的业绩。

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